🌐 Ni Google Search, Ni Gemini: Liz Reid revela que los agentes de IA podrían crear un tercer producto y transformar la web abierta

La directora de Google Search, Liz Reid, ha sacudido la industria tecnológica al admitir que el futuro de las búsquedas en internet podría no estar ni en el buscador tradicional ni en los chatbots, sino en un tercer producto aún por definir. En una entrevista exclusiva con el podcast Access este 6 de marzo de 2026, Reid explicó que la frontera entre Google Search y la aplicación Gemini sigue siendo un terreno incierto donde ambos productos convergen y divergen simultáneamente. Según la ejecutiva, estamos entrando en una era donde los agentes de IA podrían convertirse en los principales usuarios de la red, obligando a Google a replantear su estrategia de personalización para priorizar, por ejemplo, los contenidos de editores por los que el usuario ya paga, eliminando la fricción de los muros de pago (paywalls). 🚀

A pesar de la feroz competencia de ChatGPT, Reid rechazó que la IA esté canibalizando el mercado de las búsquedas. Por el contrario, calificó el momento actual como "expansivo", revelando que las descripciones generales de IA (AI Overviews) están generando un 10% más de consultas adicionales a nivel global. Esta nueva capacidad multimodal permite a Google indexar audio y video con una profundidad sin precedentes, entendiendo contextos que hace años eran técnicamente imposibles de procesar. No obstante, la empresa navega con extrema cautela en la monetización, manteniendo una frecuencia de anuncios en resultados de IA de apenas el 0.052% para proteger la experiencia del usuario mientras el volumen de búsqueda general sigue creciendo. ⚠️

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📊 El Futuro de la Búsqueda: Estrategia Multimodal y Personalización 📊

Google planea utilizar la IA para que el buscador deje de ser un índice de enlaces y se convierta en un ecosistema de respuestas personalizadas.

La IA como motor de la Web Abierta 🧪

Reid destacó que la capacidad de los modelos de IA actuales ha cambiado las reglas del juego para el contenido multimedia. Según datos de Google Developers, el buscador ahora puede "escuchar" y "ver" contenido para ofrecer resultados que antes eran invisibles. Esta tecnología permitirá que, si pagas por un diario específico, ese sea el primer resultado que aparezca, mejorando la relación entre editores y lectores sin necesidad de suscripciones adicionales en cada clic.

La IA multimodal procesa ahora el tono de voz en un audio o una acción específica en un video para indexarlos como datos estructurados. Contrario a lo que se pensaba, la IA de OpenAI no ha detenido el crecimiento de Google Search; los usuarios simplemente están usando más herramientas para diferentes propósitos, lo que Reid define como un ecosistema "de suma no cero". 🧪

Monetización: Un laboratorio de aprendizaje 📊

A pesar del éxito tecnológico, Google se mantiene conservador con los ingresos. Informes de la firma Adthena detectaron que en 25,000 búsquedas monitoreadas, los anuncios en IA fueron casi inexistentes. El director financiero de Alphabet ha confirmado que la prioridad es "aprender antes de expandir", asegurando que los clics perdidos en consultas simples se compensan con el aumento masivo de volumen en búsquedas complejas asistidas por IA. ⚖️

La jefa de búsqueda concluyó que el objetivo final no es solo responder preguntas, sino facilitar que la información sea accesible y útil, incluso si eso significa que el producto final no se parezca en nada al Google que conocemos hoy. El concepto de agentes de IA sugiere que pronto no buscaremos información, sino que pediremos a la IA que realice la investigación completa por nosotros, navegando la web abierta como si fuera un usuario humano más. ✨

Preguntas Frecuentes sobre el futuro de Google 🤖

¿Google Search va a desaparecer?

No por ahora. Según Liz Reid, Search y Gemini están convergiendo, pero es posible que surja un tercer producto diseñado específicamente para que los agentes de IA naveguen la web por nosotros de forma automática.

¿Seguiré viendo muros de pago en Google?

La nueva estrategia busca reconocer tus suscripciones activas para mostrarte contenido al que sí puedes acceder, mejorando la utilidad de los resultados pagados y evitando clics frustrados en sitios restringidos.